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    堡垒之夜寒王:成人奶粉人均消费量较低 外资品牌更受消费者青睐

    2019-05-13 17:57      责任编辑:周圆    来源:堡垒之夜瀑布 www.iyoa.net    点击: 次
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    成人奶粉人均消费量较低 外资品牌更受消费者青睐

      奶粉是以新鲜牛奶或羊奶等为原材料,用冷冻或加热的方法,除去乳液中几乎全部的水分,经干燥后添加适量维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。随着工作生活压力增大,以及饮食结构不合理,我国成人会出现结构性营养不足现象,并且,在成年以后,人体会逐渐进入负钙平衡期,钙质的吸收减少,而流失加大。成人奶粉可以帮助成人平衡营养,增强人体体质,因此市场需求持续增长。
     
      成人奶粉类型较为多样,功能各有不同,主要包括脱脂奶粉、全脂奶粉、高钙奶粉、女士奶粉、中老年奶粉等。其中,脱脂奶粉脂肪含量低,适合易胖人群使用;全脂及高钙奶粉适合青少年、运动消耗大、对营养需求较高的人群;女士奶粉特别针对女性群体;中老年奶粉针对老年人体质开发。成人奶粉类型丰富,可以满足不同消费群体的需求。
     
      根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年成人奶粉行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,在成人奶粉销售渠道中,相较于线下市场,线上市场发展态势较好。2018年,我国线上渠道成人奶粉市场中,天猫销售量占比达到64.3%,销售额占比达到57.3%;京东销售量占比为34.9%,销售额占比为41.5%。天猫和京东成人奶粉销售额占整体线上市场份额的98.8%,其他如苏宁易购、国美在线、当当网等线上平台份额占比极小,天猫和京东处于垄断地位。
     
      从成人奶粉品牌网络零售额占比来看,2019年第一季度,雀巢市场份额占比第一,为14.6%;美可卓市场占比为12.9%,排名第二;德运市场占比为12.8%,位列第三;伊利市场占比为9.4%,排名第四;蒙牛市场占比为6.0%,排名第五;惠氏、安佳、安满、艾尔、飞鹤分列第六至第十名。我国成人奶粉线上市场排名前三的品牌均为外资品牌,国产乳制品巨头伊利与蒙牛仅位列第四、第五位,我国成人奶粉消费者更为青睐外资品牌。
     
      在整体线上奶粉市场中,成人奶粉销售额占比仅为9.9%,我国居民成人奶粉的消费认知度仍较低,成人人均奶粉消费量远低于发达国家。成人奶粉可以为人体补充营养,提高人体健康程度,有助于改善睡眠,并且,相较于液态奶,奶粉的运输和贮存更为便捷。随着健康观念和生活品质的提升,我国消费者对成人奶粉的消费需求将持续增长。
     
      新思界行业分析人士表示,随着消费升级,我国消费者对奶粉品质、品牌的关注度不断提升,品牌认知度较高、产品品质稳定的成人奶粉在竞争中处于优势地位。不同于婴幼儿奶粉,成人奶粉消费者品牌忠诚度相对较低,德运等新晋品牌市场份额快速增长,市场格局还有较大变化可能。另外,我国三四线及以下城市居民消费水平快速提升,渠道下沉成为成人奶粉企业扩大市场份额的重要方式之一。总的来看,我国成人奶粉市场规模相对较小,普及率较低,未来发展空间广阔。
     
    关键字: 人均消费 外资品牌 成人奶粉

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